第一季度出海报告出炉：出海收入达75.89亿美元，博彩游戏稳居收入前五

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7 月 30 日，中国国际数字娱乐产业大会在上海召开，本次大会的主题为“新时代、新使命、新作为”。会上，中国音数协游戏工委主任委员张毅君发布了《2020 年 1-6 月中国游戏产业报告》。

报告指出，2020 年 1-6 月，中国游戏在海外市场的实际销售收入达 75.89 亿美元（约合 533.62 亿元人民币），同比增长 36.32%，高于国内市场增速。中国出海游戏按类型划分，SLG 占比 38.98%，射击类游戏占比 18.14%，角色扮演类游戏占比 10.98%。放置、卡牌、博彩、模拟经营、剧情互动、MOBA、生存等类型游戏同样受到了海外用户的喜爱。

中国自主研发移动游戏出海类型分布

图片来源：《2020 年 1-6 月中国游戏产业报告》

2020 年 1-6 月，中国自主研发游戏海外市场实际收入地区中，美国为中国出海游戏收入第一大市场，占比 28.23%。中国游戏企业出海的 Top3 收入市场美国、日本、韩国合计占比达 61.46%。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入地区分布

图片来源：《2020 年 1-6 月中国游戏产业报告》

另外，网易、FunPlus、莉莉丝、中手游等游戏企业在 2020 国际游戏商务大会上分享了游戏出海的经验与策略。

莉莉丝副总裁胡睿表示，出海成熟市场，单纯靠买量已不能获取用户青睐，精细化、本地化时代已然来临。当下，受制于经济发展规模，新兴市场人口红利走到了尽头，中国厂商应尝试在成熟市场进一步发展。她表示，本地化方面要做到人员本地化、产品本地化、品牌本地化、社区本地化。像日本市场，玩家对游戏内剧情的要求较高，因此在本地化的过程中要注意使用本土译者，而不是简单由外包公司承接任务。

祖龙娱乐副总裁赵园园则分享了通过精细化运营打开出海市场的经验。她表示，本地化不应仅停留在宣发和文字的本地化上，还应注意美术、游戏内玩法的本地化。她以《龙族幻想》为例，在欧美地区《龙族幻想》的宣传视频以英雄主义世界观来吸引玩家，多使用都市、酷炫机车等素材，而在东南亚地区《龙族幻想》的广告素材则充满生活气息，以青春向为主。她表示，在发行 MMO 游戏时，要注意在游戏内外鼓励 UGC 内容的创造，欢迎“自来水”玩家“灌水”。

中国音像与数字出版协会第一副理事长，中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布《2020年1-6月中国游戏产业报告》，并对报告进行详细解读。

  中国音像与数字出版协会第一副理事长，中国音数协游戏工委主任委员张毅君

以下是发言原文：

首先，游戏企业的责任与担当。在疫情突袭的情形下，广大游戏企业充满家国情怀，以不同方式主动参与到抗击疫情战役中。据音数协游戏工委统计，投入援助的会员单位计80余家，合计捐款捐物22亿余元，其中现金超过5亿元，基金形式16亿余元，以及价值千万元的防护物资。此外，游戏企业还及时推出抗疫公益游戏40余款，利用游戏的多元交互特性传递爱心。

  其次，“宅经济”对冲疫情的负面影响。面对困难，游戏企业以变应变，顺势而为。据统计，一季度，国内游戏市场稳中有升，实际营销收入732.03亿元，相比2019年四季度增长147.43亿元，环比增长25.22%，同比增长30%。一季度中国自主研发游戏海外市场营销收入37.81亿美元，环比增长31.19%，同比增长40.56%，继续保持较高增速。

  第三，疫情下的机遇和挑战。尽管“宅经济”一定程度对冲了疫情影响，但对行业造成的伤害也不容小觑。经游戏工委走访调查发现，最为普遍的问题依次为：新产品研发进度明显放缓、业务环境明显恶化、工作效率明显降低。企业普遍采取的应对措施依次为：拓展海外市场、开辟全新领域、增强研运能力。

  接下来发布2020年中国游戏市场上半年的主要调查数据和专业信息。

  上半年受新冠疫情影响，娱乐需求逐月旺盛，用户规模有所扩大，移动游戏营销收入增长明显，自主研发游戏继续保持领先地位。

  2020年1-6月，国内市场营销收入1394.93亿元，同比增长22.34%，随着游戏市场扩张，竞争更加激烈，人口红利消失，用户规模增长放缓。1-6月用户规模同比增长1.97%，约为1271万人。

图1 中国游戏市场实际销售收入及增长率

图2 中国游戏用户规模及增长率

  2020年1-6月，自主研发游戏国内市场营销收入1201.4亿元，同比增长30.38%，为279.97亿元。

由于积极拓展海外市场，持续海外布局，中国自主研发游戏在海外表现良好，市场营销收入75.89亿美元(约合533.62亿元人民币)，同比增长36.32%，继续保持快速增长势头。

图3 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增长率

 

图4 中国自主研发移动游戏出海类型分布

  2020年1-6月，自主研发移动游戏出海类型分布中，角色扮演类占比10.98%，策略类占比38.98%，射击类占比18.14%，多人在线战术竞技类占比3.17%。

自研游戏营销收入地区分布，美国占比28.23%，日本占比23.26%，韩国占比9.97%。数据显示，上述地区是中国游戏出海的主要目标市场，合计占比达61.46%。

2020年1-6月国内市场营销总收入中，移动游戏占比为75.04%;客户端游戏占比为20.18%;网页游戏占比为2.87%。移动游戏营销收入已占据市场绝对份额。

图5 中国游戏产业细分市场收入占比

  2020年1-6月，移动游戏市场营销收入增速持续提升，达1046.73亿元，同比增长35.81%，为276亿元。

图6 中国游戏产业移动游戏市场实际销售收入及增长率

 2020年1-6月，列营销收入前100位的移动游戏中，角色扮演类游戏数量最多，占比30%;其次为卡牌类和策略类，分别占比12%和11%。

与之相应，列营销收入前100位移动游戏中，角色扮演类游戏营销收入占比最高，为19.81%;射击类占比为16.71%;多人在线战术竞技类占比为14.63%;其余类型游戏收入共占比48.85%。

2020年1-6月，客户端游戏营销收入为281.54亿元，同比下降10.13%。网页游戏营销收入为40.02亿元，同比下降21.43%，市场收入继续萎缩。

图7 中国客户端游戏市场实际销售收入

 

图8 中国网页游戏市场实际销售收入

 2020年1-6月，电子竞技游戏营销收入719.36亿元，同比增长54.69%，增幅明显。与之相应，电子竞技用户也持续增长，1-6月中国电子竞技用户规模约为4.84亿，同比增长9.94%。

图9 中国电子竞技游戏市场实际销售收入

 云游戏营销收入4.03亿元，同比增长79.35%。小荷已露尖尖角。在可以看见的未来，伴随5G技术迅速普及、宽带环境日趋优化，云游戏势将迎来爆发式成长。

图10中国云游戏市场实际销售收入

  2020年1-6月中国游戏市场各项数据表明，我国游戏产业面对新冠疫情的严重冲击，经受住考验，在继续平稳发展基础上，有三个值得关注的看点：一是全行业自觉坚守社会责任，努力实现双效统一;二是各企业明确定位精品策略，追求品质绿色健康;三是云游戏渐成新热点，新技术赋能新业态。
(完)

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